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互联网高速发展:商标域名热度持续增加

作者:世纪东方 点击数:33640 更新时间:2013-11-25 文章来源:世纪东方

近日,国际互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)批准了“.London”顶级域名,伦敦将将成为全球首个拥有自己域名的城市,这个域名将会在2014年正式生效。据悉,伦敦众多企业组织和个人对这个域名表示出了极大兴趣,数以万计的企业已经提交了相关域名注册申请。伦敦市长表示,这个顶级域名的使用,可以扩大伦敦在全球的品牌影响力,同时也可以强化伦敦作为全球数字创新中心的地位。

从.com、.net、.org再到国内我们熟知的“.cn”,域名在互联网中扮演的角色越来越重要。而现在域名则逐渐演变成一种商业标识,由最早企业商标网络展现形式,转变到现在企业品牌战略实施重要组成部分。为何商标域名的作用越来越大?到底商标和域名之间有何种关系,笔者对此做了探究。

众所周知,商标是用来区别经营者品牌或者服务的标记,合法注册的商标是受法律保护的,商标具有排他性和独有性的显著特点,对企业来讲,商标是显著的品牌标识,是无形的资产。域名则是由点分割、字母、数字等组成一组计算机名称,具有标识和专用的特征。对比我们发现,商标和域名在特征作用上十分相似,都是独有专用的。在当前企业的品牌战略实施中,商标和域名的展示已经成为企业线上线下展示自身品牌的利器。数据显示,当前国内外众多知名企业对商标域名的保护还是比较到位的,在线下通过商标注册保护,把包括产品名称、图片甚至声音在内的众多商标进行注册保护,在线上的话,则通过域名注册保护,企业网站建设等方式来进行知识产权方面的保护。

随着商标域名重要性的日益提升,加上当前互联网的飞速发展,其潜在价值越来越大,特别是对知名企业的品牌宣传推广方面,商标域名在移动互联网井喷时代发挥着举足轻重的作用,而这也诱发了商标域名的侵权,在这其中,恶意的域名抢注是一大顽疾。据北京知名知识产权代理机构,中细软网络科技有限公司商标专家指出,目前在国内,互联网商标域名侵权的案例,特别是对一些驰名商标域名侵权的案例层出不穷,像施华洛世奇就曾遭遇过此类域名侵权,抢注者借助施华洛相关的英文域名在网络销售假冒施华洛产品,最后双方诉诸法院,施华洛最终艰难胜诉。而在这之后,包括三星、亚马逊在内的众多国外知名企业在进入中国之后,都注册了相关的英文和中文域名,以防止此类商标域侵权。但是,类似这类案例几乎每年还在大幅增长,特别是在当前互联网飞速发展时期,来自中华商标超市的数据统计显示,这类侵权案例主要集中在珠宝、服装等行业,被侵权的多为驰名或者知名的商标品牌。这对广大企业,特别是知名企业来讲,对知名商标的域名注册保护势在必行。

类似域名案例,新浪微博的巨款收购无疑是最具代表性的,虽然不存在抢注,但是巨额的购买费用也让众多人汗颜。域名的独有性决定了其不可能像商标一样,可以在不同的类目注册不同产品或者服务的商标,因此业内人士指出,对于企业来讲,提早注册是当前防止域名侵权的主要措施。

此外,我国目前在商标域名领域缺乏严格的立法规范,出现纠纷的时多遵循“申请在先 “原则,因此未来加强立法规范,完善商标域名的相关法律法规,也是重中之重。

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