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       为此,我们特别开通了域名转入便捷通道,您只需要在域名续费处一键确认续费并转入,即可享受到更优惠的域名价格和众多优质的域名服务。
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世纪东方解析:电商为啥集体换域名

作者:世纪东方 点击数:33687 更新时间:2013-11-29 文章来源:世纪东方

今年京东启用jd.com、易迅启用yixun.com、一号店启用yhd.com,唯品会将启用新域名vip.com,为何电商网站对更换域名如此感兴趣呢?这样是否会与用户养成习惯产生抵触呢?对于流量为大的电商而言,域名的重要性毋庸置疑。

那电商为什么更换域名?


一、方便用户记忆与输入

域名组合越简单越好:360buy、51buy和vipshop都是两个部分组成,且都含有英文单词,对于一部分用户来说,要清晰地记住不太容易。京东CEO刘强东曾这样回应改域名的疑问,他说由于京东商城原来的域名难记忆,改域名是为了方便消费者以直接输入的方式进入京东。域名的长度越短越好:一号店的域名原来是yihaodian,虽然是汉语拼音,但字母较多,输入较为繁琐——因此改为用首字母缩写yhd。

二、提升品牌形象及推广

互联网时代,域名某种意义上也是品牌的一个层面,代表着网站的形象。改域名虽有一定的成本,但是长远来说是有益的。新老域名之间做好跳转,一年左右用户就能够习惯。就京东而言,其原来的域名360buy还非常容易与国内另外一家带数字的互联网公司的品牌混淆起来。随着两家公司的知名度均不断提升,域名的高度相似极易造成用户的误解,分不清两者的关系。而唯品会的vip域名则显然超出了vipshop的范畴,对于提升其品牌形象也是帮助巨大。

三、摆脱对搜索引擎的过度依赖

据腾讯调查,35%的用户是通过搜索引擎登陆网站,29%的投票用户使用导航网站,只有19%的用户输入网址。电商购买流量的成本很高,很大部分都给了搜索引擎和导航网站。传言,京东每年需要向搜索引擎支持6000万流量费。刘强东更直言,京东不愿一直支付流量钱,改域名很重要一点是为避免被扒一层皮。电商网站付给搜索引擎的费用属于运营成本,而自己买域名则是核心资产,属于投资。对于已经烧钱数年并还将继续烧钱的电商网站来说,这方面的支出能省则省。

四、域名在移动互联网时代依然重要

必须承认,移动购物确实是未来的发展趋势,但根据最新研究数据显示,2013年第三季度,中国网购市场中,移动端的比例仍然只有9.5%。即使移动端的发展速度保持目前的高速增长态势,未来五年PC网站还将是主要的网购方式。而且移动端也分APP端和网页端,对于第二种形式来说,域名仍然是必要的。
 

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